Fiche de poste et estimation de salaire

Analyste des études de marché

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Les tâches et responsabilités du Responsable Marketing 

Les Analystes des études de marché évaluent les informations à l'aide de logiciels et de techniques statistiques. Ils doivent interpréter ce que ces données signifient pour leur client afin de prévoir les tendances futures. Ils réalisent souvent des infographies, des graphiques, des tableaux et d'autres types de supports visuels pour présenter les résultats de leurs recherches. Les autres tâches et responsabilités comprennent : 

  • Surveiller et prévoir les tendances en matière de ventes et de marketing.
  • Mesurer l'efficacité des stratégies et des programmes de marketing.
  • Développer et évaluer des moyens de recueillir des données, notamment des sondages d'opinion, des questionnaires et des enquêtes.
  • Collecter des données sur les conditions du marché, les concurrents et les consommateurs.
  • Analyser les données recueillies à l'aide de logiciels statistiques.
  • Convertir les résultats et les données complexes en tableaux, rapports écrits et graphiques que les clients peuvent comprendre.
  • Créer des rapports et partager les résultats avec la direction et les clients.

Analyste des études de marché - Formations et diplômes 

Un Analyste des études de marché a généralement besoin d'un baccalauréat en études de marché ou dans un domaine similaire. De nombreuses personnes dans ce domaine sont diplômées en informatique, en mathématiques ou en statistiques. D'autres ont une formation en communication, en sciences sociales ou en administration des affaires. Suivre des cours de marketing, de méthodes de recherche et de statistiques est essentiel pour les personnes qui occupent ce poste. Des cours tels que le comportement du consommateur, l'économie, les sciences sociales et la communication sont également importants. 

Occasionnellement, les postes d'Analyste des études de marché exigent un diplôme de maîtrise. Plusieurs écoles ont des programmes d'études supérieures en études de marché, mais de nombreux Analystes des études de marché complètent des diplômes en marketing et en statistiques. D'autres obtiennent une maîtrise en administration des affaires (MBA). Les postes qui effectuent des recherches plus techniques ou qui occupent un poste de direction exigent généralement un MBA. 

Expérience nécesssaire

La certification volontaire est un bon moyen pour un analyste des études de marché de démontrer ses compétences professionnelles dans un domaine spécifique. La certification de Chercheur professionnel est offerte par l'Association des études marketing aux personnes travaillant dans le domaine de l'analyste des études de marché. La certification est accordée sur la base des connaissances et de l'expérience, les candidats devant passer un test, avoir travaillé au moins trois ans dans le domaine des études de marché et d'opinion et avoir suivi avec succès 12 heures de cours liés au secteur. Après la certification, les personnes doivent suivre 20 heures de cours de formation continue liés à l'industrie tous les deux ans afin de renouveler leur certification.  

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Questions fréquentes : Analyste des études de marché

Quelle est la différence entre un Analyste des études de marché et un Data Scientist ?

Les Analystes des études de marché et les Data Scientists examinent tous deux de grands groupes de données pour identifier les tendances, mais ils diffèrent dans leurs domaines d'expertise et l'orientation de leur travail. Par exemple, les Analystes des études de marché sont généralement titulaires d'un baccalauréat en marketing, en statistiques ou en études de marché. En revanche, les Data Scientists obtiennent généralement un baccalauréat en technologie de l'information, en informatique ou en statistiques, suivi d'une maîtrise en science des données. En raison de leurs différences de formation, les Analyste des études de marché se spécialisent pour aider les entreprises à identifier les tendances du marché et les données démographiques des consommateurs afin de contribuer à de meilleures campagnes marketing et ventes.

En revanche, les Data Scientists utilisent leur expertise pour concevoir des systèmes de données qui suivent et tirent des données de diverses sources. Ils ont également la capacité de se concentrer sur un plus large éventail de sujets liés aux opérations commerciales. Cela comprend les besoins en matière d'embauche, la qualité des produits, la productivité des employés, le roulement du personnel, les commentaires des clients et les besoins technologiques.

Quelles sont les tâches quotidiennes d'un Analyste des études de marché ?

Lors d'une journée type, un Analyste des études de marché commence par consulter son courrier électronique ou sa boîte vocale pour répondre aux messages urgents des membres des services de marketing, de vente ou de production. Tout au long de la journée, il participe aux réunions du département marketing. Les Analyste des études de marché présentent les résultats de leurs données concernant les besoins des consommateurs et les coûts prévus des produits afin de donner leur avis sur les nouvelles caractéristiques des produits et les campagnes de marketing. Pendant les temps morts à leur bureau, les Analystes des études de marché examinent de grands ensembles de données et les organisent dans des feuilles de calcul pour des analyses futures.

Quelles sont les qualités d'un bon Analyste des études de marché ?

Un bon Analyste des études de marché a une nature investigatrice qui le motive à examiner de grands groupes de données et à compiler des sondages ou des enquêtes pour avoir des idées sur le marché. Ils ont une excellente communication verbale, ce qui leur permet de s'entretenir de manière exhaustive avec les membres des équipes de marketing, de vente et de production. Les Analystes des études de marché ont également une excellente communication écrite, ce qui leur permet de créer des rapports écrits ou des présentations. En outre, un bon Analyste des études de marché sait utiliser des logiciels informatiques pour saisir et stocker des données dans des feuilles de calcul ou d'autres formats.

De qui relève un Analyste des études de marché ?

Un Analyste des études de marketing relève généralement directement du Responsable du département marketing pour recevoir des tâches quotidiennes comme la recherche des tendances passées ou actuelles du marché. Il peut également rendre compte indirectement à d'autres chefs de service, notamment au Responsable du département des ventes ou au Product Manager, pour fournir des informations sur les consommateurs concernant les gammes de prix souhaitées ou les caractéristiques des produits.

Quel est le salaire d'un Analyste des études de marché ?

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