Les fonctions et responsabilités d'un Media Planner consistent à gérer les relations et à choisir un mix publicitaire adapté à son entreprise ou à ses clients. Voici quelques-unes des principales missions qu'un Media Planner accomplit dans son travail quotidien :
Les Media Planners ont généralement besoin d'un baccalauréat dans un domaine d'études pertinent, tel que le commerce, les études de marché, les études de communication ou le marketing. Certains postes supérieurs exigent que les Media Planners aient une maîtrise en études des médias.
La plupart des employeurs recherchent un Media Planner ayant de l'expérience dans un rôle impliquant des compétences interpersonnelles. Un travail antérieur, rémunéré ou non, dans le domaine du commerce de détail, du service à la clientèle ou de la vente peut suffire pour les emplois de Media Planner de niveau débutant. Certains employeurs favorisent les candidats qui ont fait un stage dans une entreprise spécialisée dans le marketing, la publicité ou les médias.
Les Media Planners travaillent sur la sélection stratégique et la planification des campagnes médias, tandis que les Acheteurs de médias réalisent les étapes pratiques de mise en œuvre de la campagne. Les Acheteurs média établissent des relations avec les médias et les vendeurs d'espace publicitaire sur le web pour s'assurer que les campagnes atteignent le bon public. Les Media Planners et les Acheteurs Médias travaillent ensemble pour décider comment atteindre les objectifs marketing dans le cadre du budget de l'entreprise, en discutant des tarifs du marché pour les outils web essentiels qui accueilleront les messages de marque de l'entreprise. Les Acheteurs médias négocient des accords avec les fournisseurs sur les coûts et les placements publicitaires en fonction du planning du Planificateur médias.
Les bons Planificateurs médias aiment se tenir au courant des nouvelles tendances et s'informer sur le paysage médiatique. Ils sont eux-mêmes familiers des outils numériques, ce qui leur permet de donner des conseils pertinents lors de la planification d'un nouveau projet publicitaire et de trouver les meilleures façons d'interagir avec les consommateurs sur les plateformes médiatiques de leur choix. Ils savent interpréter les chiffres et les modèles statistiques, ce qui leur permet d'adopter une approche fondée sur les données pour allouer des ressources aux différents canaux médiatiques. Les bons Media Planners aiment travailler en groupe et trouver des idées créatives basées sur les données démographiques des utilisateurs, les études de marché et les idées sur l'identité de la marque de l'entreprise.
Les Media Planners passent leur temps à planifier des recherches, à rencontrer les membres de l'équipe et à créer des propositions de campagne. Ils communiquent avec les chefs d'équipe pour identifier les principaux objectifs sur lesquels ils veulent se concentrer, en identifiant le public cible de la marque afin d'en savoir plus sur la façon dont il consomme les médias et sur les canaux qui produisent le meilleur retour sur investissement. Lorsqu'ils préparent une proposition de campagne, les Media Planners effectuent des recherches indépendantes et créent des projections de coûts et des planificateurs pour recueillir les réactions des consommateurs. Ils travaillent avec d'autres membres de l'équipe marketing pour aligner les messages et créer une image de marque cohérente sur toutes les plateformes pertinentes.
Lorsque vous examinez le CV d'un Media Planner, prêtez attention à son expérience passée avec d'autres canaux médiatiques. L'expérience des publicités télévisées, des médias sociaux et du web peut être un atout important sur le CV d'un candidat, montrant qu'il a une compréhension de la façon dont les canaux médiatiques évoluent et exploitent les publicités. Les bons candidats doivent faire figurer leurs compétences analytiques en bonne place sur leur CV, grâce à leur expérience de l'utilisation d'outils d'analyse pour évaluer de grands ensembles de données. Les candidats qui ont utilisé des tableurs et des logiciels de base de données dans des postes précédents peuvent appliquer leurs compétences en gestion de l'information à la planification de projets médias.
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