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3/7/2023

3min

Les 3 cibles de la marque employeur

Sacha Kleynjans
Co-fondateur

La marque employeur vise à attirer et à retenir les meilleurs talents au sein d'une entreprise, en projetant une image positive et attrayante de l'employeur. Pour y parvenir, elle s'adresse à trois cibles principales :

1. Les candidats potentiels

L'une des cibles les plus évidentes de la marque employeur est constituée des candidats potentiels. Ce sont les individus qui cherchent activement un emploi ou qui pourraient être intéressés par des opportunités futures au sein de l'entreprise. La marque employeur cherche à capter leur attention et à susciter leur intérêt pour postuler aux offres d'emploi.

Pour séduire les candidats potentiels, il est essentiel de mettre en avant les atouts de l'entreprise en tant qu'employeur. Cela peut inclure des informations sur la culture d'entreprise, les avantages sociaux, les opportunités de développement professionnel, la reconnaissance des employés et les projets stimulants. Les témoignages d'employés satisfaits et les réussites de l'entreprise contribuent également à renforcer l'attrait pour les candidats potentiels.

2. Les employés actuels

Les employés actuels constituent une autre cible importante de la marque employeur. En effet, une marque employeur solide ne se limite pas seulement à attirer de nouveaux talents, mais également à fidéliser et à engager les employés déjà en poste. Les employés satisfaits sont plus susceptibles de recommander l'entreprise à leur réseau professionnel, contribuant ainsi à attirer de nouveaux candidats.

Pour cibler les employés actuels, il est essentiel de maintenir une communication transparente et de veiller à ce que les valeurs et la vision de l'entreprise soient bien comprises et partagées par tous. La reconnaissance des employés, les opportunités de développement et de progression de carrière, ainsi qu'un bon équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle sont des éléments qui renforcent l'engagement des employés envers l'entreprise.

3. Le grand public

La troisième cible de la marque employeur est le grand public. Même si ces personnes ne sont pas directement à la recherche d'un emploi, leur perception de l'entreprise en tant qu'employeur peut influencer leur opinion sur ses produits et services. Une image positive en tant qu'employeur peut également attirer l'attention des futurs candidats lorsque ces derniers envisageront de changer d'emploi.

Pour toucher le grand public, la marque employeur doit mettre en avant ses actions en matière de responsabilité sociale des entreprises (RSE) et d'impact positif sur la société et l'environnement. Les initiatives caritatives, les pratiques éthiques, l'inclusion sociale et la durabilité sont des aspects qui peuvent être communiqués au grand public pour renforcer l'image positive de l'entreprise.

Les 4 objectifs de la marque employeur

La marque employeur poursuit divers objectifs qui contribuent à renforcer l'attractivité de l'entreprise en tant qu'employeur de choix. Voici quelques-uns de ces objectifs clés :

1. Attirer les meilleurs talents

L'objectif principal de la marque employeur est d'attirer les meilleurs talents du marché. En projetant une image positive de l'entreprise et en mettant en avant ses atouts en tant qu'employeur, elle parvient à attirer l'attention des candidats les plus qualifiés et les plus compétents. Cela permet à l'entreprise de constituer une équipe de professionnels talentueux qui contribueront à sa croissance et à son succès.

2. Fidéliser les employés

Un autre objectif important de la marque employeur est de fidéliser les employés actuels. En cultivant une culture d'entreprise positive et en offrant des avantages sociaux attractifs, l'entreprise peut améliorer la satisfaction et l'engagement des employés. Des employés satisfaits sont plus enclins à rester au sein de l'organisation sur le long terme, réduisant ainsi le taux de rotation du personnel et les coûts liés au recrutement.

3. Renforcer l'image de l'entreprise

La marque employeur contribue également à renforcer l'image globale de l'entreprise. Une marque employeur solide et positive peut se répercuter sur la perception des consommateurs envers les produits et services de l'entreprise. Les clients sont plus enclins à faire confiance à une entreprise dont l'image en tant qu'employeur est attrayante et valorisante.

4. Améliorer la notoriété de l'entreprise

En attirant l'attention des candidats potentiels et en suscitant l'intérêt du grand public, la marque employeur contribue à accroître la notoriété de l'entreprise. Une marque employeur bien développée peut augmenter la visibilité de l'entreprise sur les réseaux sociaux, les sites d'emploi et les médias, ce qui améliore sa présence sur le marché.

En conclusion, la marque employeur vise à attirer, à fidéliser et à engager les talents au sein de l'entreprise en projetant une image positive de l'employeur. Elle s'adresse à trois cibles principales : les candidats potentiels, les employés actuels et le grand public. Les objectifs de la marque employeur incluent l'attraction des meilleurs talents, la fidélisation des employés, le renforcement de l'image de l'entreprise et l'amélioration de sa notoriété sur le marché. En mettant en œuvre une stratégie de marque employeur efficace, une entreprise peut se démarquer de ses concurrents et devenir l'employeur de choix dans son secteur d'activité.

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